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蜂花,你算是彻底打了欧莱雅的脸!

作者:admin 时间:2021-11-22 21:50

html模版蜂花,你算是彻底打了欧莱雅的脸!

我是老徐。

最近,国产老字号「蜂花」,火了。

原因说来也有点搞笑:居然是它被传闻要倒闭。

事情是这样的,有网友在刷抖音时发现蜂花的洗护产品换了一个没见过的新包装。

评论区里清一色都在吐槽这包装又土又丑,纷纷质问是不是没钱做包装了。

因为讨论的人多,大家开始发现电视上也从没见过它家广告,大型超市里也很少见到它的影子。

于是开始怀疑:混的那么差,难道倒闭了?

于是,无数人涌进了蜂花官方抖音号下在线等回复,甚至蜂花“破产”,“倒闭”的消息还登上了热搜。

吓得官方立刻跑出来澄清说,它们压根没倒闭。

这场景是不是有点熟悉,上一次被网友如此关爱的还是鸿星尔克。

不过有一说一,蜂花这个牌子,真的没有多少人听过,甚至因为这波出圈网友都觉得现在不倒闭以后可能也要倒闭。

于是大家纷纷献策,乐橙下载官方手机app,希望他能改改包装,顺便涨个价格。

为啥是先改包装呢?

老徐放几张他们的产品图给你们看看。

特别是这个「洗洁精」版本的洗发露,我一直男都看不下去。

再对比市面上一些产品,是不是觉得有点「劣质感」,让人感觉很便宜。

而实际上,这也恰恰是他们另外一个「缺点」:卖得实在是太便宜了。

有多便宜呢?

在某宝上,现在蜂花产品的最低价是9块9,是洗发露和护发素套装。

而其他的组合套装,精油产品都在20-90元之间。

这样说可能没啥概念,再具体一点就是你花9.9买了蜂花的产品,每天都使用居然可以用2-3个月。

平均一天不到一毛钱....

在对比今日的物价,是不是觉得真的无法想象这是一家开了几十年的民族企业。

更让它被网友心疼原因是,他们这十年内只涨价过一次。

幅度是:2块钱。

就这定价和涨价幅度,也难怪大家觉得他们会倒闭,而实际上他们也的确没有啥钱。

特别是做推广上。

比如有网友实在看不下去了,在抖音评论区劝他去参加全广大(全国大学生广告艺术大赛)来改良包装设计。

蜂花第一反应竟是要不要花钱?

再比如刚刚说的包装问题,网友也直接点明这个包装会让人觉得他们很廉价。

结果他们也特实诚,直接承认:他们本来就很廉价...

想起价钱,好像它说得有点道理?

就是听起来实诚得令人心酸。

上一个类似的情况,老徐记得还是那个因为赚一毛两毛却捐了巨款上了热搜的「蜜雪冰城」。

看到蜂花如此寒酸,粉丝们实在看不下去了。

既然他们不懂设计,那大伙来帮忙!

于是,在抖音的相关话题里,全是网友们自发做的产品设计图。

有“霸道总裁式命令”式的口吻,

意见中的细节程度全都充满了诚意。

甚至有人熬夜到凌晨一点半都还在留言建议。

这还不算完,蜂花官方抖音两天就涨了近60万粉丝。

大家也开始上演了「鸿星尔克」接力,直播间里疯狂下单,不到24小时就买了蜂花平常一个月都卖不出的量。

看到这里可能很多人会疑惑:难道就因为便宜就要支持吗?现在大家的要求都那么低了吗?

实际上,真不是。

蜂花严格意义上算起来,还真的是民族企业的代表,而且是从上个世纪就开始了。

当时他们卖得最火的“红精黄素”,让蜂花跻身国产同类品牌第一,年销售额还突破5亿。

这个数字在那个年代,可以说很夸张了。

但很快,蜂花就遇上了第一个难关,同行竞争的国货品牌越来越多,例如霸王,好迪等。

当然最致命的还是洋品牌的入侵。

飘柔,潘婷、欧莱雅等宝洁旗下的品牌,开始霸领国内的日化市场。

别说经常打广告的霸王等都被人遗忘,蜂花这种不打广告的更是被挤压得很惨。

很快,蜂花的国内市场就严重萎缩,开始出现亏损。

而蜂花值得夸的地方也在这里,即使陷入绝境,也绝不动歪心思来多赚百姓的钱。

这里真的有迹可循。

比如我们前面说的现在这些洋品牌的套路其实都是花钱找明星代言、打广告然后卖高价。

但蜂花没有。

你们知道他们把钱都花在哪里了吗?

答案是,研发。

虽然价格没变,但这十几年来他们一直不断创新,推出了无硅油系列、本草系列、精油系列等丰富的产品线供大众选择。

并且还拥有了数十项发明专利,算是侥幸保持着行业技术“龙头老大”的地位。

功夫不负有心人,蜂花在今天市场如此激烈的情况下近十年来依旧每年都保持百分之十几的增长。

而且,不是靠涨价。

那价格那么低,质量能过得去吗?

还真能。

老徐写这篇文章的时候特别去问了几个使用过的朋友,几乎都是一致好评。

有个朋友还说她从大学开始的用的护发素就是它的黄瓶,用完头发真的很柔顺,完全不踩雷。

这其中的功劳,少不了他们的「自律」

虽然价格便宜,但他们的质量一点都不含糊。

早在国家发布相关标准之前,蜂花的许多基础原材料就已经达到了国内甚至国际的标准。

它还自己建立了一套质量保证体系,据相关人士透露,国内不少同类型的品牌一开始或多或少都是参考他们的标准来。

你们可想而知,自己的标准能成为行业的「标准」,其含金量有多高。

而最让老徐觉得难得可贵的是,作为一个开了几十年的「老店」,蜂花居然没有任何违规...

老徐我在天眼查查到,蜂花所属于上海蜂花日用品有限公司。

这家创建于1985年的公司,距离现在过去已经30多年了,居然一条行政处罚记录都没有。

数据来源:天眼查

要知道别说30多年,像这种大企业开个3年都有很多因为打擦边球违规被国家行政处罚。

像最近闹得风风火火的欧莱雅,我在天眼查找了下他们的行政处罚和各种投诉,几乎是满天飞。

数据来源:天眼查

论时间,欧莱雅进入中国比蜂花还迟个十几年。

论风评,老徐试图在网上找几个差评或者投诉,结果发现根本找不到,有的也根本不是质量问题,最多的是关于「浓稠度」的问题。

可这些消费者在最后都不忘补一句:但不影响它真的好用...

欧莱雅事件用户投诉到上热搜甚至都有被坑的消费者喊出让其滚出去,结果到了蜂花这里消费者给差评都是在讨论是产品问题还是本身就是如此设计。

这是消费者花钱表达出来的感受。

对比之下,孰好孰坏当下立判。

谁说国产品牌只能靠「情怀」活下去的,蜂花用实际行动告诉我们,他们的质量和担当,照样吊打大牌。

便宜,不代表着就是「差」。

还有一点,老徐在写文的时候才发现原来蜂花的老板顾锦文实打实是个「白手起家」选手。

他只有中专毕业,今年也已经67岁了,照片一看就是那种特别典型的老企业家。

也一贯老企业家的作风,企业做起来后捐款的捐款,捐物的捐物。

比如向陕西延川的孩子们捐了书包文具和洗护用品。

不止捐款,扶贫也做。

他们连给自己员工发「过年礼包」,里面的农产品都是从贫困地区大量采购的。

还有其他吗?

有。但是老徐实在找不到了。

就上面这些压根不是媒体报道的,是他们自己发在自家那个没人看的官网上当作内容才被我找到。

不过也是,一家连产品广告都不「忍心」打的人,怎么会有钱去找媒体发宣传做好事的公关稿子呢。

蜂花的「抠门」,真的是几十年如一日啊。

老徐写完这篇文章,也算是或多或少帮他们打了个「广告」,尽管,他们也不会给我钱。

但我乐意。

而且作为一个在此之前不知道他们的产品的人,我也决定待会就去下单。

毕竟我相信,一个能存活几十年的企业,产品本身就很耐打。

对比那些卖得死贵还不把消费者当「人」看的品牌,我们凭什么要花钱找罪受。

大量实践已经证明,像「蜂花」们这种国货,一点也不输给「洋品牌」们。

很多人说想加我微信,就放出下

添加备注下城市。

参考资料:

观察者网 / 蜂花:听说我要倒闭了?

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